2021年6月至今，美国衣饰股价累计跌幅超80%，事迹损失、合店潮、品牌出名度降落等多重危殆困扰着公司。

　　03为回旋颓势，美国衣饰实行一系列改动，如品牌裂变、启用新人等，但未能挽救事迹。

　　04创始人周成筑从新控造公司董事长，显示“事迹巨亏是原形，假如要让美国赓续走下去，那就必需自救”。

　　假如将时辰周期拉长来看，2021年6月至今，美国衣饰股价累计跌幅已超80%服装，总市值蒸发超100亿元，比拟巅峰岁月蒸发的总市值超300亿元。

　　正在事迹损失、合店潮、品牌出名度降落等一系列危殆之下，美特斯国威正正在被本钱市集放手。

　　回忆美特斯国威的巅峰期间，2008年，美特斯国威上岸A股，成为“息闲衣饰第一股”，上市首日股价最飞腾至31.5元/股，总市值高达389亿元。

　　正在2008年福布斯中国（大陆）富豪榜中，美特斯国威创始人—周成筑，以136亿的身家成为浙江首富，力压娃哈哈宗庆后、万向集团鲁冠球、

　　一经，周杰伦那句“不走寻常道”的告白语，让美特斯国威成为了尽人皆知的国民品牌，美特斯国威也一度是潮水和漂后的代名词。

　　早正在17岁，周成筑便发轫接触打扮行当，正在一家成衣店里当学徒。学成后，斗胆的周成筑，便正在青田县城开了一家打扮厂。

　　依据着一股拼劲和成衣的天才，周成筑正在本地急忙蕴蓄堆集了人脉资源，打扮加工的订单一贯。

　　贸易嗅觉尖锐的周成筑，并不宁愿无间做代工生意，发轫萌生了打造自有品牌的念法。

　　1993年，周成筑注册创设了美特斯造衣有限公司，分娩“国威”息闲衣饰品牌打扮，这便是美特斯国威的前身。

　　1995年，他正式注册了“美特斯·国威”牌号，就此一代国民衣饰品牌降生。当年4月，周成筑便正在温州开出了第一家美特斯国威专卖店。

　　不走寻常道的周成筑，将店内全盘打扮的本钱价全数公然，网罗面料、纽扣、电费等本钱，然后由消费者给打扮订价，只消高于本钱价，都可能成交买下。

　　之后，周成筑以温州为大本营，发轫寻找门店拓展，很速将美特斯国威专卖店开到杭州、上海。

　　为了进一步打出出名度，2003年，周成筑斥重金签下了周杰伦，行为美特斯国威的代言人。于是服装，跟着周杰伦一句“不走寻常道”的告白词，美特斯国威一块高歌大进，正式开启了天下扩张。

　　2011年，美国衣饰的总营收超99亿元、净利润超12亿元，创作了自创设往后的最佳事迹。美特斯国威的门店数目也急忙增加，2013年抵达了史书最高的5220家。

　　周成筑也随之跻身富豪之列，摘得2008年胡润打扮富豪榜桂冠，并延续3年连任榜首，被称为“打扮大王”。

　　2012年，美国衣饰的事迹发轫下滑，当年营收同比下跌17%，成为上市往后初次下滑。2015年，正值美国衣饰创设二十周年，但美国衣饰的净利润却损失达4.32亿元，是上市往后的初次损失。

　　当年，周成筑正在一次公然演讲中反思：“我认为我过去十年本身没有专一笃志盘绕这个资产，真正用工匠心灵做好一个成衣，以是被市集放手。”

　　总裁职务，将摇摇欲倒的美国衣饰交给了长女胡佳佳，一度成为本钱市集“富二代”交班的经典案例服装。

　　据悉，胡佳佳，出生于1986年，2010年结业于阿斯顿大学市集营销专业，2011年得到伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。2011年至2016年，胡佳佳曾先后正在美国衣饰任职于总裁办公室、美特斯国威鞋类开采营运部、品牌营销部、策略发扬部。

　　上任后，胡佳佳细针密缕服装，斗胆启用新人，将董事会的泰半成员更换为“80后”。

　　正在品牌方面，胡佳佳开启了一系列改动，交班没多久，美特斯国威品牌裂变出HYSTYL、NEWear、Novachic、MTEE、ASELF五大系列，分袂定位息闲、潮水、陌头、森系、极简等各样气概，试图从新吸引年青消费者。

　　2017年，美国衣饰净利润再度损失超3亿元，2018年之后，公司营收快速下滑，从76.77亿元一块跌至2023年的13.56亿元。

　　2016年年报显示，美国衣饰的直营店和加盟店数目，已从巅峰岁月的超5000家降至3900多家。

　　2017-2019年时期，美国衣饰的年报不再披露门店数目。直至2021腊尾，美国衣饰显示，直营店和加盟店数目已合计降至1600家。

　　本年6月初，深交所延续第三年对美国衣饰下发年报问询函，对其营收大幅下滑、扣非后巨亏、投资性房地产价格、应收账款、加盟商等情景赐与中心合怀。

　　对此，美国衣饰复兴称，过去三年，公司及加盟商与时俱进的应对改正确实存正在滞后。

　　面临美国衣饰的危殆期间，隐退八年的周成筑“出山”，其于2024年1月通告从新控造公司董事长职务。

　　从新站正在台前的周成筑，曾通过“美国人”连发两封公然信，一封面向满堂员工，通告内部数字化转型；另一封面向供应商，反省了内部采购囚禁松散的题目，再次号令数字化改动。

　　“美国方今如许，我义阻挡辞。”周成筑正在承受媒体采访时，将公司陨落的义务全都揽正在本身身上。

　　周成筑曾坦言：“事迹巨亏是原形，假如要让美国赓续走下去，那就必需自救。是唯逐一次机缘，也是终末一次机缘”。上海“打扮大王”离退市仅剩一步之遥服装