不久前，行动国内首家判袂正在A股和H股上市、曾被誉为中国女装第一股的拉夏贝尔进入倒闭整理圭表。无独有偶，出名息闲装品牌美特斯国威，其位于辽宁沈阳的商铺以3亿元的价钱出售，被人质疑卖楼自救服装。

　　近段期间往后，打扮品牌策划受困表象惹起了业表里高度体贴，由此激发了一系列合于我国打扮行业近况的臆测。“即使有片面打扮品牌正在成出息程中涌现了云云或那样的题目，但咱们也应戒备到，一多量打扮企业投身数字经济，正在阵痛与改造中加疾转型升级，我国打扮工业本质和墟市角逐力取得了一连提拔。”中国纺织工业结合会副会长、中国打扮协会会长陈大鹏展现。

　　与拉夏贝尔等“败走麦城”的片面打扮品牌变成对照的是，我国越来越多的打扮品牌正在新的消费趋向中，驾御住了机缘并博得了墟市服装。

　　同为女装品牌的上市公司赢家时尚日前揭橥了2023年上半年功绩预报服装。数据显示，赢家时尚2023年上半年净利润同比伸长逾越65%。公司联系负担人展现，消费苏醒是2023年墟市的主旋律。另日，赢家时尚将一连促进多品牌、全渠道、平台、上下游永远政策，展开新的升级，打造商品中枢角逐力。

　　别的服装，稳定鸟日前也颁布了功绩预增通告。依照通告，稳定鸟估计2023年半年度告终归属于上市公司股东的净利润约为2.51亿元，同比伸长约89%。

　　公然数据显示，被誉为“中国高尔夫衣饰第一股”的比音勒芬，2019年到2022年的业务收入判袂为18.26亿元、23.03亿元、27.2亿元和28.85亿元。本年一季度，比音勒芬功绩再创史册同期新高，告终营收10.8亿元，同比伸长33.1%；归属于母公司净利润3亿元，同比伸长41.4%。经业务绩的一连高伸长，表现了比音勒芬正在高端运动衣饰范围的指示力和强劲韧性。

　　息闲装品牌真维斯，近几年的成长同样可圈可点。“2020年和2021年，真维斯电商渠道出卖额同比判袂伸长50%和83%；2022年真维斯电商渠道出卖额同比伸长1.18倍。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总司理、旭日商贸（中国）有限公司惠州真维斯电贸分公司总司理刘伟文告诉记者。

　　“从上半年消费情形来看，打扮墟市的复原态势相对不错。”中华世界贸易新闻中央统计处副处长殷夏展现，正在国度统计局揭橥的16类限额以上单元商品零售数据中，打扮鞋帽、针纺织品的零售额增速抵达12.8%。我国打扮品牌正在增种类、提品格、创品牌上做出了勤恳，主动接收科技、绿色、国潮等有益元素，打扮产物价格取得提拔，是本年打扮墟市告终较疾苏醒的根底。

　　从高光时辰到黯然脱离，拉夏贝尔出场背后的中枢题目是正在策划形式上慢了墟市半拍。打扮圈成长形式需求与时俱进，拉夏贝尔鲜明没有真正做到这一点。即使此前拉夏贝尔也曾展现，公司策划不善苛重由墟市处境转化所致。但找到了病因的拉夏贝尔，却并没有找到更有用的方子，更没有找到进入新消费形式大门的钥匙。

　　现在，跟着新一代消费者兴起，古代的疾时尚消费形式正正在被更多元的时尚潮水存在形式所替换。国风打扮品牌以及调和了更多中华古代文明元素的打扮安排被越来越多的消费者认同；本性化品牌倚赖幼单疾反的柔性供应链，抢占了更多时尚行业和打扮墟市份额；越来越多的本性化时尚安排师品牌不竭显示；抖音、疾手、幼红书等电商平台正正在以多种多样的形式赋能打扮品牌改造营销形式

　　正在殷夏看来，大无数行业位子稳中有进、墟市领域稳步扩张的品牌都具备怪异的品牌气象和卓越的中枢品类。“比方比音勒芬，通过差别化的品牌定位，正在息闲品牌云集的T恤衫墟市中举办高尔夫文明品牌基因浸淀，牢牢驾御消费者本性化需求，正在产物安排、气象映现、营销渠道上卓越品牌调性，正在T恤衫品类中站稳行业当先位子后，进而正在男式衬衫等品类中发力，并展开多品牌战术，近期还收购了多个国际出名品牌。再比方羽绒服品牌波司登，自2018年首先聚焦羽绒服品类，提出打造羽绒服专家的品牌气象，通过产物改进、文明赋能、国际安排师加持等战术，一连巩固中枢产物角逐力，告捷告终品牌升级的宗旨。正在消费者认同品牌的根底上，波司登开启了基于专业手艺的品类延迟，本年夏令推出的防晒服产物也得到了不俗的功绩。”殷夏说。

　　业内专家展现，打扮消费墟市目前已进入消费品格化、本性化，考究打扮品位、打扮价格，彰显品牌定位、品牌文明的新成长阶段，消费者添置的不但是商品，还需求透过品牌符号来感知品牌的中枢价格。

　　即使我国打扮行业面对成长压力，但工业成长依旧处于紧张的政策机会期，有新盈利待开采。从告捷的品牌案例中可能看到，我国打扮墟市照旧有许多机缘，要害正在于打扮企业是否具备驾御机缘的才智。

　　“目今，打扮线上出卖墟市增速正正在放缓，品牌角逐升温，正在存量墟市中卓越重围创设新的增量，才是品牌一连成长的重心偏向。”刘伟文展现，古代电商平台仍然渐渐失落流量盈利，另日的盈利正在于怎样诈欺工业互联网鼎新和提拔工业提供侧成果。

　　近年来，我国打扮行业主动合适数字化海潮，消费互联网正在一连促进的同时，正加疾向工业互联网迈进，大领域定造坐褥形式日趋成熟，“互联网+”手艺运用加疾。

　　陈大鹏以为，我国打扮行业的新一轮科技改进正正在加快，进一步重塑打扮行业构造，饱励工业向数字化、智能化、搜集化偏向成长，重构和优化工业生态势正在必行。“正在打扮工业数字化过程中，需求额表戒备几个方面。一是珍视根底筹议和要害手艺攻合，一连饱励工业高端化、智能化、绿色化成长。二是珍视改进系统兴办和创再生态构修，调解促进打扮与设备、安排、质料、新闻化等手艺的调和改进，变成高效协同的创再生态，提拔全行业科技改进成长的撑持力。三是珍视人才造就和机合机造优化，适合数字经济下营业流程、机合状态和贸易形式重塑的需求，不竭优化企业机合架构、处置形式、处置机造，以科学的机合机造饱励企业改进成长的生气和潜力。”陈大鹏说。服装消费升级带活墟市 打扮业抓机会促升级