本年冬天，跟着“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的风行，售卖临蓐军大衣、花棉袄的商家迎来了“泼天繁荣”。

　　来自源流厂货直销平台1688的数据显示，11月1日至12月12日，军大衣正在平台的查找人数日均同比伸长236%，查找次数同比伸长216%，买家数同比伸长50%。同期内，花棉袄的查找人数日均同比伸长163%，查找次数同比伸长159%，买家数同比伸长49%。

　　武汉一家打扮厂的卖力人说，厂里近来最热销的是儿童版军大衣，“每天有500多个订单，迩来几天的订单数以至赶上1万笔，而客岁同期的数据，只是现正在的10%。”山东一家临蓐花棉袄的工场也正在加班加点赶临蓐，迩来一个月，工场30万件花棉袄库存被一扫而光，新的订单还正在连接填补。

　　更值得眷注的地步是，从1688平台上军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地来看，占比最高的是大学宿舍。

　　显着，年青人开头“整治”打扮界了。继“雪糕刺客”“生果刺客”“美妆刺客”后，消费者又被羽绒服“刺”到了。入冬以还，国产羽绒服几次“贵”上热搜，价钱激励重大争议，年青人纷纷用脚投票，从大学校园开头，掀起采办军大衣、花棉袄的高潮。

　　近些年，横暴的国潮风让很多国物品牌强势振兴。平心而论，成为“宇宙工场”的数十年，“中国创修”早已依据能力获得宇宙的口碑；同时，出生正在变更盛开后、滋长正在21世纪的青年一代，见证了祖国的迅疾生长、昌盛繁华，成为平视宇宙的一代，不再盲目迷信表洋大牌，国货振兴只是年光题目。

　　但享用时间盈余的同时，让价钱对得起品德更是重中之重。消费者感觉种种“刺客”你方唱罢我登场的背后，刚巧阐明极少国物品牌还亏欠以支持高溢价，产物自己没有收成消费者的足够承认，进而反噬品牌自己。“恣意你卖多少钱，我只买几百元的”“我99元的羽绒服也很好”……军大衣、花棉袄的爆红本质是承载了当下年青人的极少心情价钱。

　　另一方面，这也是年青人谋求性价比下的平替挑选。《消费日报》曾针对2021年消费界限产生的新改观新特色总结出当年消费界限五大热词，“平替”是此中之一。“万物皆可平替”成为现代不少年青人的消费宣言服装。

　　本相上，从良多方面都能看出，当下的消费者对告白流传、品牌光环正逐步“祛魅”，面临志愿和消费，良多人不再方便为品牌溢价埋单，而改动在乎本身本质需求。

　　北京师范大学揭晓的《2021新青年时尚消费趋向生长讲述》指出，近七成新青年时尚消费者正在购物时首要商讨性价比要素，消费时更趋于理性服装，炫耀型消费动作省略。

　　消费转向正正在爆发。日本出名的社会窥探家三浦展曾刻画过日本百年来社会消费变迁的史籍，他正在《第四消费时间》一书中，将日本所经验的社会变迁划分为四个时间：少数中产阶层享用消费的第一消费时间、以家庭消费和大件消费为主的第二消费时间、性情化胀起的第三消费时间和以共享消费、简约化为标记的第四消费时间。

　　第四消费时间也被称为“低志愿社会”。正在经验泡沫经济后，日本进入了通货紧缩、经济赓续低迷的“落空的20年”，很多年青人不肯立室生子，也不肯消费，成为“低志愿族”。有人说，当下的中国正在某些方面和日本当年面对的景况形似，越发是新冠疫情三年后，“消费降级”赓续被热议。

　　闭系社会地步有待于进一步窥探考虑，见地也值得接续争鸣，但有一点是确定无疑的——中日国情分歧，中国仍是宇宙最大生长中国度、人均GDP刚跨过1万美元门槛、仅有4亿多中等收入群体……这些数据解释，正在高质地生长的道上，我国仍有很大的消费潜力可发掘、消费升级也再有很大空间。

　　本相上，我更首肯把年青人采办军大衣、花棉袄的近似动作看作是正在“悦己消费”，终于，目前的Z世代自傲且主动、逆主流服装，以至连接正在缔造潮水。无论是谋求高性价比的“平替”照样高品牌溢价的“大牌”，都是他们本人的挑选。

　　“有挑选”很闭节，让各样消费群体既能买上军大衣、花棉袄，也敢买上千元以至上万元的羽绒服，正在这方面，无疑咱们还需更进一步。服装年青人下手“整饬”装束界？咋就下手钟情军大衣和花棉袄