旧年上半年新冠疫情对零售业的冲锋，看待不少国产装束品牌来说，是一场死活攸闭的磨练。2021年，国产装束品牌是否能打破重围，引颈国潮？这是业内人士和不少消费者们都眷注的题目。

　　正在旧年8月宣告的2020年中期财报中，佐丹奴的阑珊趋向尤其显明。其财报显示，2020年上半年，品牌出售额14.13亿港元，同比下跌44.4%，净耗损超1.5亿元。市值一度到达 120亿元、具有近万家实体店的拉夏贝尔正在2020年接踵传出被告状、不动产被查封、一年换掉五位总裁等负面动静。虽已踊跃转型，旗下具有Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM双赢彩票、MooMoo、CHIN五大品牌的美特斯国威也没能重现往日光芒，正在疫情冲锋下，2020年前三季度耗损7.06亿元，同比下滑196.78%。曾创下出售记录的达芙妮，正在旧年通退职出实体零售；朱紫鸟的创始人林天福则正在旧年10月传出被控造消费的闭照，这让一经背负着巨额债务的朱紫鸟公司气象越发火上浇油。

　　底细上服装，跟着十多年前海表速时尚品牌纷纷进驻国内，不少国产装束品牌赶速黯淡下来，其背后的隐患也随之发作。H&M、Zara、优衣库等速时尚品牌以高性价比和实穿性，赶速正在正处于消费升级的中国墟市中吞噬一席之地双赢彩票，另一边厢，正在国内深耕多年，具有普遍消费群体根底的不少国产物牌却被年青的消费群体甩掉了。不少如日中天的国产装束品牌最先团体老去。此中逐一面还未从光彩的过往中醒悟过来，逐一口试图通过扩展品牌线、加紧计划原创性重回巅峰，另逐一面则慢慢正在年青消费群体中彻底失势。更加是正在过去的2020年中，疫情更是加快了这一过程服装。

　　2021年，国产装束品牌是否能打破重围，引颈国潮？极少从低谷泥潭中从头兴起的品牌照样或许给咱们带来开导。

　　安踏和李宁行动两个国内运动界限赛道中的常青品牌，它们也已经陷入到缺乏比赛力和盲目扩张开店的困局之中，但它们各自遴选的差别志道却让本身告捷翻身。

　　李宁借帮民族情怀和国潮 IP，粉碎本身的天花板，并接续走上国际时装周。它彻底调换了“死气横秋”的计划，以陌头潮水调解中国古板文明掀开了新地势，市值一起飙升。2020年上半年的功绩显示，李宁净利润同比扩展 21.7%。另表，李宁还正在旧年11 月通告以 1 亿英镑收购英国鞋履品牌Clarks，扩展本身的品牌线。

　　与李宁差别，安踏走上了环球收购的本钱之道。接踵将FILA、Descente、Kolon Sport以及旗下具有鼻祖鸟、Salomon的亚玛芬体育收入囊中。2020年上半年，安扎完成收入146.69亿元。正在中国纺织装束股市市值百强中，李宁跻身前五，而安踏则位居榜首。

　　有业内人士以为，这些国产物牌的没落和再兴起，不表是墟市变革的必进程程。它们所面临的题目，放正在中国大一面本土装束品牌上都是合用的。而以李宁、安踏为代表的老牌兴起，以及极少海表速时尚品牌败走中国，实质上也阐通晓消费墟市、消费风气工夫都正在产生着调换。惟有收拢调换的机缘，洞悉消费者变革着的消费需求，才是装束品牌的糊口成长之道。而中国隔断具有本身的优衣库，也另有一段很长的道要走。(记者 汪曼)双赢彩票国产打扮品牌洗牌加剧 本年谁能打破沉围？服装